金なしコネなし彼女なしの冴えない奴が0円で口コミを生み出すなら、手間とタイミングを重視するべし。

先日07月26日にリリースしたWebサービス「CSSEZ.com」は、おかげ様で08月01日までの最初の一週間で13,868セッション、33,871ページビュー（Ajaxでのページ呼び出しを含むと10万超）を記録しました。また、今日までに659名の方からはてぶしていただき、del.icio.usでも260名ほどの方がブックマークしてくださっています。

これはたいしたことない些細なことと感じるかたもいるかもしれませんが、私にとっては貴重な成功体験となりました。なんせ何の取り柄もない平凡な学生ですから。

このエントリーでは、金なしコネなし彼女なしの大学生が、0円で口コミを生み出した背景と戦略、そして課題をまとめます。

---

---

背景
お金もコネもない個人がWebサービスを公開しても、それを他人に認知してもらう術はほとんどありません。少ない有効な戦略のうち最も現実的なものは、「プレスリリースの送付」でしょう。もちろん、プレスリリース送付サイトを利用するお金もありませんから、一通一通メールを直接送ることにします。

戦略
CSSEZの公開では、このプレスリリースの送付にあたり、送付先と内容、そしてタイミングの三つを戦略の柱として位置づけました。一般的なリリースの書き方の説明は他のサイトに譲ります。

送付先は、「読者として定期的に閲覧していて」、「リリースの内容とジャンルが重なる」サイトのみに絞りました。たとえ有名なブログでも自分が知らないブログには送りません。ただでさえ相手を煩わせる行為ですから、むやみやたらに送るのは自殺行為に等しいと考えました。

結果として15サイトほどをピックアップしました。ホームページを作る人のネタ帳やphpspot開発日誌など、新着エントリーが出たら必ずチェックするような、そのサイトのファンだと 自身 自信を持って言えるサイトばかりです。

リリースの内容は、まず5段落ほどのヴァージョンを3つほど用意して、それを各サイトの雰囲気に合わせてカスタマイズしました。例えばネタ帳さんには「まとめ」や「××すべき○個の□□」に使いやすいように特徴をリスト形式にしたものを送付し、小粋空間にはMovableType形式でのダウンロードやブログでの利用方法などを前面に押し出した内容を送付しました。

そして、送付のタイミングです。個人でちまちまプレスリリースを送付する場合は、多分これが一番重要です。そして、これが一番の強みとなります。

まず初めにgigazineに送ります。理由は二つ。Gigazineはニュースサイトでありながら、情報をピックアップするのに時間が結構かかること。そして、Gigazine掲載の爆発力は群を抜いていること。

以前別の話題で、たまたま奇跡的にgigazineに取り上げて頂いた時は、訪問者1,000人超が3日間続きました。しかも、数ヶ月立った今でも毎日gigazine経由でのアクセスが数十はあります。やはりgigazineは、ブログ界のキングオブキングだと個人的に感じました。

次に半日ほど空けて、gigazineと同じようなニュースサイトなど、情報のスピードを重視しているサイトにリリースを送付します。ここでphpspot開発日誌やPOP*POP、ネタフルなどに送付しました。

次にまとめ系や考察系のサイトにリリースを送付します。ホームページを作る人のネタ帳が代表的ですね。こういうサイトは書き手の考え方やフィルターのかけ方が大きな魅力です。なので、たとえすでに他で取り上げられている話題でも、彼らのアンテナに引っかかれば視点を変えて取り上げてくれる可能性があります。

CSSEZは特徴が結構多くありますので、できるだけ話題がかぶらないように配慮して、話題を振り分けながら送付しました。

25日からリリースの送付を開始し、この時点で26日になっていました。この間に小粋空間やphpspot開発日誌で取り上げられ、はてぶで人気エントリー1位になっていました。

27日の朝には1位から4位まではてぶ人気エントリーの順位が下がっていました。ここでプレスリリースの最後の締めに、法人系のニュースサイトにリリースを送付しました。@ITやITmedia、slashdotなどです。

こういう大手サイトは、個人がリリースをを送付しても普通は見向きもされないでしょうが、口コミを生み出した後なら注目してくれる可能性も高いと考えて最後まで取っておきました。結局はアレゲなslashdotのみが取り上げてくれました。

28日にslashdotに取り上げられ、はてぶ人気エントリー50位圏外まで落ちていたCSSEZ.comは、スラド効果で一気に5位に返り咲き。圏外まで落ちたエントリーが再び注目を浴びるのはとても珍しいのではないでしょうか。

そんなこんなでリリース後の一週間で1万人以上の方に訪問していただき、1,000以上のリンクを獲得、リリース前60件だった「cssez」の検索結果は約10万件にまで増加しました。これからは、サイト自身の魅力を向上させていかなければなりません。今後もCSSEZの改善に努めます。

課題
今回のプレスリリースの反省すべき点は、「リリースが長文になってしまったこと。」、「超大手サイトのいくつかには見向きもされなかったこと。」、「CSSEZ自体の魅力不足」、「まとめ能力の欠如」などです。

結果として、リリースを送付した相手の方々を必要以上に煩わせた気がします。個人でプレスリリースを送付する際は、できる限り送付する側が手間と時間を使い、受ける側を煩わせないようにすることが大切です。その点において、課題の残る結果となりました。

私からプレスリリースを受け取った皆様、ご迷惑をおかけしました。取り上げてくださった皆様、本当にありがとうございました。

個人でWebサービスを公開しているエネルギーのある人と有名ブロガーなどの発言力のある人が繋がる仕組みができることを心より願います。


取り上げて頂いた主要サイト

07月

26日
小粋空間: マウス操作でブログデザインを簡単に作成できる「CSSEZ」
phpspot開発日誌: WYSIWYG型オンラインCSSデザインツール「CSSEZ」
HiroIro.com: コレは便利！WYSIWYG型オンラインCSSデザインツール

27日
ニュー得ブログ
mBlog: [WEB DESIGN] WYSIWYG型オンラインCSSデザインツール【CSSEZ】

28日
Slashdot: WYSIWYGでデザインを作成できる、オンラインCSSジェネレーターが公開


29日
ホームページを作る人のネタ帳: wordpressについて30個のブックマークまとめ

30日
FPN: CSSEZの公開で、Webデザインのマッシュアップは加速するか。

08月05日
ネタフル: WYSIWYG型CSSデザインツール「CSSEZ」